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Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys (Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management) (German Edition)

by Alexander Kolano

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Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Alexander Kolano

 

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